Ugyanaz a keresés több Amazon-kampányodban: mielőtt javítod, nézd meg a dátumokat

Nyisd meg a Sponsored Products keresési kifejezés riportodat (search term report), rendezd keresés szerint, és gyakran ugyanazt a keresést két, három vagy több kampányban is megtalálod. Az automatikus kampány rátalált, egy broad kampány is illeszkedik rá, később pedig felvetted exact kulcsszónak. Ennek a szokásos neve kannibalizáció, a szokásos tanács pedig az, hogy takarítsd ki.

Valós fiókokon megmértük, milyen gyakran fordul ez elő, és mibe kerül, amikor igen. A rövid válasz: folyamatosan előfordul, a nagy része ártalmatlan, az ártalmas része pedig úgy látszik, hogy ugyanazt a keresést két áron veszed meg.

Az alábbi mért számok 12 hirdető Sponsored Products keresési kifejezés riportjából jönnek, európai, brit és amerikai piacokon, napi bontásban, 2026. március 28. és október 16. között: 44 987 napi sor és 64 315 kattintás. Kihagytuk azokat a sorokat, ahol a „keresés” egy termék ASIN-ja (a kattintások 38,2%-a), így 39 767 kattintás maradt begépelt keresésekre. Egy keresést egy hirdetőn és egy piacon belül számolunk, így a pénznemek nem keverednek.

A több kampányban futó keresések többsége átadás volt, nem verseny

• 1 434 keresés kapott kattintást legalább két kampányban az időszak alatt.
• Ezek a keresések hozták a begépelt keresésekre jutó összes kattintás 69,3%-át.
• Az 1 434-ből 1 044 egyetlen napon sem jelent meg két kampányban. Az egyik kampány abbahagyta a megjelenést a keresésre, és egy másik vette át. Ez történik, amikor egy keresést az automatikus kampányból áttolsz egy saját exact kampányba, vagy lecserélsz egy régi kampányt.
• Az 1 434 keresés összes kattintásából 28,0% jött olyan napon, amikor két vagy több kampány is hirdetett az adott keresésre. Ez a begépelt keresések összes kattintásának 19,4%-a.

Tehát ha egy keresés több kampányban is szerepel, az önmagában nem baj. Ebben az adatban az ilyen keresések tízből hét esetben egyszerűen egy idővonal voltak.

Ahol ugyanazokon a napokon futottak, ugyanannak a keresésnek több ára volt

Hogy a kampányokat ugyanazon a keresésen össze tudjuk vetni, csak azokat a napokat számoltuk, amikor legalább két kampány hirdetett rá. Azokat a kereséseket tartottuk meg, ahol legalább két kampány 10 vagy több kattintást kapott ezeken a közös napokon: 30 keresés, 12 hirdető-piac párban. Ebből 21-ben három vagy több kampány is részt vett, egy esetben tíz.

• A legdrágább kampány mediánban 1,59-szer annyit fizetett kattintásonként, mint a legolcsóbb, ugyanarra a keresésre, ugyanazokon a napokon.
• A különbség a 30 keresésből 23-ban legalább 25% volt. A legnagyobb 3,89-szeres.
• A magasabb ár nem hozott jobb vevőt. Abban a 9 keresésben, ahol a legolcsóbb és a legdrágább kampány együtt legalább 5 rendelést kapott, a drágább a 9-ből 5-ben konvertált rosszabbul.

A minta más határokkal is áll. Kampányonként 5 kattintással: 57 keresés, mediánban 1,60-szoros különbség, 47-ben legalább 25%. 20 kattintással: 21 keresés, mediánban 1,42-szoros különbség, 16-ban legalább 25%.

Egy példa, egy német keresés egy fiókon: tíz kampány hirdetett rá ugyanazokon a napokon. A kattintási ár 0,35 € és 1,36 € között szórt, az ACOS 16,7% és 162% között. A legtöbb kattintást egy automatikus kampány vitte, 0,48 €-s kattintási áron, 21,3%-os ACOS-szal.

Többnyire nem az exact kampány volt az olcsó

A szokásos tanács az, hogy ha egy keresés bevált, az exact kampányba való, és a többi kampány ne szolgálja ki. A számaink a „az exact olcsóbb” szabályt nem támasztják alá. A 30 keresésből 18-ban a legolcsóbb és a legdrágább kampány más célzást használt:

• Az automatikus kampány 11-ben volt az olcsóbb oldal, és 1-ben a drágább.
• Egy tisztán exact kampány 6-ban volt a drágább oldal, 2-ben az olcsóbb.

Ugyanezt a hatást egyes kulcsszavakra már megírtuk: az exact nem az olcsó egyezés. Akkor is áll, amikor ugyanaz a keresés egyszerre több kampányban fut.

Amit nem láttunk

A riport kampányonként és keresésenként napi összeget ad. Az egyes aukciókat nem mutatja, így nem tudjuk megmondani, hogy két kampányod ugyanabban az aukcióban volt-e, és hogy az Amazon melyiket és miért választotta. Az árkülönbség részben az elhelyezésből is jöhet: az egyik kampány több helyet nyerhet a keresési találatok tetején, ami drágább, a keresési kifejezés riport pedig nem bont elhelyezés szerint. A riport a kattintás utáni 7 nap rendeléseit számolja, és egy rendelés szólhat egy másik saját termékedre is, nem csak a hirdetettre. A 10, 5 és 20 kattintásos határ a mi választásunk, nem mérés.

Nézd meg a saját fiókodban 15 perc alatt

1. Töltsd le a Sponsored Products keresési kifejezés riportot az utolsó 60 napra, napi bontásban.
2. Hagyd ki azokat a sorokat, ahol a keresés egy ASIN (b0-val kezdődik).
3. Minden keresésnél listázd ki, mely kampányok kaptak rá kattintást, a dátumokkal.
4. Ha a kampányok egyetlen napon sem jelentek meg együtt, nincs mit javítani: átadás volt.
5. Ha kettő vagy több ugyanazokon a napokon futott, csak ezekre a napokra vesd össze a kattintási árukat, a konverziós arányukat és az ACOS-ukat.
6. A keresést abban a kampányban tartsd meg, amelyik hasonló konverzió mellett olcsóbb, bármilyen egyezési típusú is. A többiben vedd fel negatív exact kulcsszónak.
7. Két hét múlva nézd meg újra: a megmaradt kampány több forgalmat kap, és a kattintási ára változhat.

Az, hogy ugyanaz a keresés két kampányban is szerepel, nem hiba. Az az, ha ugyanazon a napon két áron veszed meg, és nem tudsz róla.