Amazon PPC marketing, avagy a siker kulcsa

Ha a saját márkáddal és termékeddel mész az Amazonra akkor nem elég belistázni azt hanem le is kell győzni a többi kereskedő termékeit. Ekkor jön képbe az Amazonon belüli PPC marketing. Nem az a kérdés, hogy kell vagy nem, hanem hogy melyik hirdetési forma, ami a legjobban passzol a termékedhez ezek közül: a Sponsored Products, a Sponsored Brands és a Sponsored Display.

1. Sponsored Products:

Ez a hirdetési forma a terméket jeleníti meg a keresési eredmények között, természetesen licit és relevancia függvénye, hogy mennyire kerül előre a termékünk.

Előnyök:

• Könnyen beállítható és kezelhető.
• Kis költségkerettel is lehet eredményeket elérni.
• Akkor is működik, ha nem regisztráltuk be a márkánkat.

Hátrányok:

• Magasabb versenyszint a népszerű kulcsszavakra.
• Korlátozott kreatív lehetőségek.

2. Sponsored Brands

A márka logóját és termékkatalógusát jeleníti meg a keresési eredmények oldalain, ha a márkára vagy termékkategóriára keres a vevő.

Előnyök:

• Növeli a márkaismertséget.
• Több terméket is bemutathat egyszerre.
• Vonzóbb vizuális megjelenítést biztosít.

Hátrányok:

• Magasabb ár, mint a Sponsored Products esetében.
• Erősebb márkaidentitás szükséges a sikerhez

3. Sponsored Display

Dinamikus termékhirdetéseket jeleníthetünk meg az Amazonon és más webhelyeken a vásárlási előzmények és az érdeklődési kör alapján.

• Előnyök:
  • Eléri a vásárlókat a vásárlási folyamat különböző szakaszában.
  • Növeli a márkaismertséget és a remarketinget.
  • Automatizált kampánykezelést tesz lehetővé.
• Hátrányok:
  • Kevesebb kontroll a célzás felett, mint a Sponsored Products és Sponsored Brands esetében.
  • Alacsonyabb konverziós arányt eredményezhet.
  • Magas költségek

Melyik eszközt válassza?

A választás a céloktól és a stratégiától függ.

• Kezdőknek: A Sponsored Products jó kiindulópont a célzott forgalom növeléséhez. Én ezt szoktam ajánlani mindenkinek mert a másik kettő inkább a nagy cégek eszközei.
• Márkaépítéshez: A Sponsored Brands hatékony a márkaismertség növelésében és a márka iránti elkötelezettség erősítésében.
• Újravásárlás ösztönzésére: A Sponsored Display ideális a remarketinghez és a vásárlási előzmények alapján történő célzáshoz.

Tippek a sikeres kampányokhoz:

• A kulcsszókutatás elengedhetetlen, erre is több eszköz van, de érdemes külsős programokat is használni.
• Győződj meg róla, hogy a termékoldalaid informatívak, relevánsak és kulcsszavakkal optimalizáltak.
• Használj kiváló minőségű képeket és grafikákat.
• Rendszeresen elemezd a kampányteljesítményt, és végezz finomhangolásokat a szükség szerint.