Kifogy a napi keretből az Amazon-kampányod? Emelni csak akkor érdemes, ha jól ad el

Amikor egy kampány mellett megjelenik, hogy elfogyott a kerete („out of budget”), az első reflex a keret emelése. Valós fiókokon megnéztük, milyen gyakran fordul ez elő, és mit adtak el ezek a kampányok. A kampányok többsége a keretének közelébe sem ért, a kifogyók közül pedig sok olyan volt, amelyiknek nem adnál több pénzt.

Az alábbi mért számok valós fiókokból jönnek: 9 hirdetői fiók európai, brit és amerikai piacokon, 10 fiók-pénznem pár, Sponsored Products kampányok, napi bontásban, 2026. szeptember 3. és szeptember 30. között. Szeptember 3-án kezdtünk, mert ettől a naptól van meg minden kampány napi kerete. Szeptember 30-án zártunk, hogy az utolsó napok hirdetésnek tulajdonított eladása közel végleges legyen. Csak azokat a napokat számoltuk, amelyeken a kampány költött valamit: 179 kampány 2 122 kampány-napját. ACOS-t csak egy fiókon és egy pénznemen belül vetettünk össze. Lent a „fiók” egy fiókot jelent egy pénznemben.

Egy napot akkor számoltunk „kifogyott” napnak, ha a kampány a napi keretének legalább 95%-át elköltötte. Nem 100%-ot vettünk, mert a költés gyakran túlment a kereten: a 95%-ot elérő 244 napból 193-on a kampány többet költött, mint az aznap reggeli keret, 80 napon pedig több mint 1,25-szörösét. Azt nem vizsgáltuk, hogy ezt egy keretszabály vagy egy napközbeni módosítás okozta-e.

A kampányok többsége a keretének közelébe sem ér

• A 2 122 kampány-napból 1 529-en (72%) a kampány a napi kerete felét sem költötte el.
• 244 napon (11,5%) legalább 95%-ot költött.
• A 179 kampányból 47 érte el legalább egyszer a keretét az időszakban.

Egy kampánynál, amelyik a keretének harmadát költi el, a magasabb keret semmin nem változtat. Ott a licit, a célzás vagy a keresési volumen a korlát, tehát azt kell megnézni.

Fiókonként nagyon eltér

A 10 fiókban a hirdetési költés 0 és 53,4% közötti része esett olyan napokra, amikor a kampány kifogyott a keretéből. 4 fiókban ez 39% vagy több volt, 2-ben nulla.

A két legmagasabb arányú fiók nem a hatékonyak közül való. Amelyikben a költés 53,4%-a esett ilyen napokra, az az időszakban 194,0% ACOS-sal adott el. A 42,9%-os 178,5%-kal. Ezekben a fiókokban csak a keret állította meg, hogy a kampányok még többet veszítsenek. Az emeléssel ugyanebből vettek volna többet.

Attól, hogy kifogy, még nem kell emelni

Azokat a kampányokat vettük, amelyek legalább 10 napon voltak aktívak, és ezek legalább 30%-án kifogytak a keretből. Ez 18 kampány.

• 6-ban legalább 5 rendelés volt, és a saját fiókja ACOS-án vagy az alatt adott el. Ezek a jelöltek a magasabb keretre.
• 3-ban legalább 5 rendelés volt, és a fiókja ACOS-a fölött adott el.
• 9-ben 5-nél kevesebb rendelés volt az időszakban, 3-ban egy sem.

A rendszeresen kifogyó kampányok felénél tehát túl kevés volt a rendelés az ítélethez, és csak a harmaduk tűnt jó helynek a több pénzre. A 6 jóból is 5-ben 5-9 rendelés volt, tehát az ACOS-uk még sokat mozdulhat. Egy kampányban volt 57 rendelés, 34,3% ACOS-sal, a fiókja 41,3%-ával szemben. Egy hónap adatából csak ennél emelnénk a keretet némi biztonsággal.

Az 5 rendeléses határ a mi választásunk, nem mérés. Ennél kevesebb rendelésnél egyetlen plusz eladás túl sokat mozdít az ACOS-on ahhoz, hogy bármivel össze lehessen vetni.

Amit nem láttunk

Óránkénti adatunk nincs, ezért nem tudjuk, a nap melyik szakában fogyott ki egy-egy kampány. Amelyik este 11-kor fogy ki, az keveset veszít. Amelyik délelőtt 10-kor, az a nap nagy részében kimarad az aukcióból. Nem mértük, hány eladás maradt el, amíg a kampány keret nélkül állt. Nem vizsgáltuk, hogy magasabb kerettel ugyanaz marad-e az ACOS: a plusz kattintások gyengébb helyekről vagy keresésekből is jöhetnek. A riport a vásárlást a kattintás utáni 7 napra számolja, tehát szeptember utolsó napjaihoz még érkezhetett néhány eladás.

Dönts 20 perc alatt

1. Töltsd le a Sponsored Products kampányriportot napi bontásban az utolsó 4 hétre, legalább egy héttel ezelőtti végdátummal, és mellé minden kampány napi keretét.
2. Kampányonként számold meg, hány napon költötte el a keretének legalább 95%-át. Amelyik kampány a keretének felét sem költi el, az nem a kereten akad el: a keretet hagyd, a licitet és a célzást nézd meg.
3. Vedd azokat a kampányokat, amelyek a napjaik nagy részén kifogynak. Írd melléjük ugyanarra a 4 hétre a rendelésszámot és az ACOS-t, és a teljes fiók ACOS-át.
4. Csak ott emeld a keretet, ahol elég rendelés van az ítélethez, és a kampány a fiók ACOS-án vagy az alatt ad el. Nagyjából negyedével emeld, ne duplázd. Ez a lépésköz a mi javaslatunk, nem mérés.
5. Ha egy kampány a fióknál rosszabb ACOS-sal fogy ki rendszeresen, a keret téged véd. Előbb vedd lejjebb a licitjét, vagy vedd ki a leggyengébb kereséseit.
6. 2 hét múlva vesd össze az emelt kampányokat az előző 2 héttel: nőtt-e a költés, és maradt-e az ACOS?

Ha egy kampány kifogy a keretből, az annyit mond, hogy gyorsan költ. Hogy jól költ-e, az külön kérdés, és ugyanabból a riportból megválaszolható.