Keresés teteje vagy termékoldal: mit mond a placement riport a hirdetési költésedről

Egy Sponsored Products kampány több helyen mutatja a hirdetésedet, a kampány-riport pedig mindezt egyetlen sorba adja össze. Egy ACOS, egy átkattintási arány, egy kattintásonkénti ár. A sor mögött viszont a megjelenési helyek annyira másképp viselkednek, hogy az átlag egyiket sem írja le.

A placement (elhelyezés) riport szétbontja a kampányt aszerint, hol jelent meg a hirdetés. Minden állítás ebben a cikkben ennek a riportnak egy számára mutat. Az állításokat 276 olyan Sponsored Products kampányon néztük meg, amely mindhárom fő helyen futott, hat Amazon-piacon, napi adatokkal, 2026. június 15. és október 2. között.

A három megjelenési hely

• Top of search (first page), a keresés teteje. A hirdetési helyek az első találati oldal tetején, az első organikus találatok fölött és között.
• Rest of search, a keresés többi része. Minden más hely a találati listában: lejjebb az első oldalon, és a további oldalakon.
• Product pages, termékoldalak. Más termékek termékoldalai, és más, nem keresési helyek, például a kosárba tétel utáni oldal.

A bontást a Campaign Managerben találod, a kampány Placements fülén, vagy placement riportként a Sponsored Products riportok között. A mi adatainkban megjelent egy negyedik, kicsi csoport is, az Amazonon kívül mutatott hirdetések. Ez összesen egyetlen vásárlást hozott, ezért lent nem foglalkozunk vele.

Kevés megjelenés, sok kattintás

A keresés teteje kis szelet abból, ahol megmutatnak, és nagy szelet abból, ahol rád kattintanak. A mi adatainkban az összes megjelenés 3,2%-a, és az összes kattintás 21,3%-a jött innen. A termékoldalak épp fordítva: a megjelenések 70,6%-a, a kattintások 44,0%-a.

Ugyanazon a kampányon belül a keresés tetején az átkattintási arány mind a 40 kampányban magasabb volt, mint a termékoldalakon, ahol mindkét helyen legalább 1000 megjelenés volt. Ez nem azt jelenti, hogy a keresés teteje jobb. Azt jelenti, hogy az átkattintási arány alapján nem lehet eldönteni, melyik hely ér többet.

Jobb vevők, drágábban

A keresés tetején drágább a kattintás. A kattintásonkénti ár itt magasabb volt, mint a termékoldalakon, abból az 58 kampányból 45-ben, ahol mindkét helyen legalább 20 kattintás volt, és magasabb, mint a keresés többi részén, 57-ből 51-ben.

Ezek a kattintások jobban is konvertálnak. A konverziós arány a keresés tetején magasabb volt, mint a termékoldalakon, abból a 25 kampányból 19-ben, ahol mindkét helyen legalább 50 kattintás volt.

A kérdés az, melyik hatás a nagyobb, és erre az adat nem ad általános választ. A keresés tetején alacsonyabb volt az ACOS, mint a termékoldalakon, 23 kampányból 12-ben: ez pénzfeldobás. Megnéztük azt a 17 kampányt is, ahol mindhárom helyen legalább 50 kattintás és némi eladás volt. A legalacsonyabb ACOS 5 kampányban a keresés tetején volt, 5-ben a termékoldalakon, 7-ben a keresés többi részén.

Vagyis nincs olyan megjelenési hely, ami mindig a nyereséges. Csak olyan van, ami a te kampányodban nyereséges, és ezt a placement riportban látod.

Mit csinál a licit-emelés

Egy megjelenési helyre százalékosan megemelheted a licitedet, legfeljebb 900%-kal. 50%-os keresés-teteje emeléssel az 1,00-s licitből 1,50 lesz, amikor a hirdetés arra a helyre versenyez. Erre jön rá a licitstratégia: a dinamikus fel-le licitnél (dynamic bids up and down) az Amazon tovább emelheti a licitet, ha eladásra számít.

A mi adatainkban az emelés láthatóan elmozdította, honnan jönnek a kattintások. Azokat a kampányokat vettük, amelyeknek a beállítása az elmúlt hónapban nem változott, és abban a hónapban legalább 30 kattintást kaptak. A 24 kampányban, ahol nem volt keresés-teteje emelés, a kattintások mediánban 5,9%-a jött a keresés tetejéről. A 32 kampányban, ahol volt, 26,7%-a. Ezek a kampányok más dolgokban is különböznek, ezért ez nem az emelés tisztán mért hatása, de az irány egyértelmű.

Ezt érdemes megjegyezni: az emelés a keresés tetejét veszi meg neked. Hogy a keresés teteje abban a kampányban többet hoz-e, mint amennyibe kerül, az külön kérdés, és arra a helyenkénti ACOS felel, nem az emelés.

A számok többsége túl kicsi

Itt az adatok összes kampányát néztük, nem csak a fenti 276-ot: 337 kampányt, és 932 párt, amelyben egy kampány és a három fő megjelenési hely egyike áll. Ezekből a párokból 638-ban a teljes időszak alatt 20-nál kevesebb kattintás volt. 363-ban volt költés, de egyetlen vásárlás sem. Ekkora számoknál egyetlen rendelés teljesen átírja egy megjelenési hely ACOS-át.

Mielőtt egy emelést átállítasz, nézd meg, volt-e elég kattintás azon a helyen az ítélethez. Néhány tucat kattintás alatt várj, vagy nézz hosszabb időszakot.

Havonta húsz perc

Nyisd meg a placement riportot a legtöbbet költő kampányaidra, az elmúlt 30 napra. Mindegyiknél írd fel megjelenési helyenként a kattintásokat, a költést és az eladást, és számold ki helyenként az ACOS-t.

Utána hozz három döntést. Ha a keresés tetején elég kattintás van, és az ACOS egyértelműen alacsonyabb, mint a másik kettőn, növeld az emelés mértékét kis lépésekben. Ha elég kattintás van, és az ACOS egyértelműen magasabb, csökkentsd vagy vedd ki az emelést. Ha még nincs elég kattintás, hagyd a beállítást, és nézd meg újra jövő hónapban.